En 2006, Karl Lagerfeld avait demandé à Eva Herzigova d’être l’icône de la campagne de promotion Press Room pour le Dom Pérignon Rosé. Cette année, pour la collection Oenothèque 1993, Karl Lagerfeld a fait appel à Claudia Schiffer pour devenir la nouvelle ambassadrice de la marque à travers le monde. “Le champagne est la haute couture du vin”, Dom Pérignon en est le parfait exemple.

Dans cette campagne, Karl Lagerfeld met en scène Claudia Schiffer dans différentes attitudes tirées du rêve, du désir et de la fantaisie. L’idée étant de démontrer que le champagne permet cette évasion temporaire de la vie quotidienne et du réel. Ainsi, Claudia Schiffer incarne tantôt Madame de Tourvel des Liaisons Dangereuses, tantôt une diva de la soul en passant par la business woman, la soubrette ou encore la garçonne ambiguë.

C’est la troisième participation consécutive de Karl Lagerfeld aux campagnes de Dom Pérignon. Toujours surprenantes, les campagnes de Dom Pérignon apportent beaucoup, de par leur écho international, à l’aspect mythique et glamour du champagne en général. Toute la communication - à 360° - autour du champagne Dom Pérignon ne doit pas faire oublier cependant la grande qualité de ce vin, notamment cette collection Oenothèque qui est le fleuron de la marque et ce qui se fait de mieux en terme de légende contemporaine du luxe. Prix constaté : 270 euros…

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